【商家】卫浴市场出现人气之战 明星代言成商家杀手锏

    卫浴市场出现人气之战 明星代言成商家杀手锏

卫浴市场出现人气之战明星代言成商家杀手锏近期，在以“明星”＋“明星产品”的推广策略渲染卫浴市场环境，通过大众媒体、专业媒体进行整合传播，扩大产品的知名度。

卫浴行业请明星代言，先有“和成＋林志玲”、“toto＋陈慧琳”、“惠达＋孙俪”、“九牧＋邓婕”、“辉煌水暖＋陈鲁豫”和“恒洁＋濮存昕”，后有“中宇＋郭晶晶”和“浪鲸＋李子宁”等模式。

水有硬软两面，人具柔刚两性，我们不难发现，恒洁力邀民族公益大使濮存昕，更注重的是民族品牌的塑造，中宇签约“跳水王后”郭晶晶，看中的是中宇品牌在“淋浴文化”上的灵性诉求。

现在，各行各业大小企业都青睐“明星代言”这一品牌推广模式，消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向评价，在国货“质量门”频发的今天，并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。

”另外，不可忽视，“明星”也是一把双刃剑，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及，同样，当所代言的企业经营失败，造成重大负面效应，明星亦难独善其身，明星代言，对企业和明星双方而言，永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。