【商家】家电市场简析

    家电市场简析

冰箱:2020年2月，线下市场继续受疫情影响，规模逐年大幅下降根据avc的总数据，2020年2月线下冰箱的零售额为6亿元，同比下降68.1%。零售额为20万套，同比下降69.9%相反，链状通道具有相对较强的阻力。商场和其他家电渠道的规模下降了70%以上，2月份累计下降了近40%。2020年第一季度的市场损失无法弥补。加上网上购物习惯的进一步巩固，预计在疫情过后，线下渠道的下降将继续扩大。

冰柜:受疫情影响，线下冰柜零售市场惨淡。根据avc公布的总数据，2020年2月的线下冰箱零售量为8万台，同比下降80.7%，零售量为1亿元，同比下降82.4%主要类别的冰柜呈下降趋势，小型冰柜和大型冰柜的零售额分别同比下降76.8%和61.4%。客厅里的冰棒和酒柜的零售额同比分别下降了66.2%和73.2%。线下萧条和线上萧条，品牌商家以低价、直播、秒杀等活动刺激消费者购买欲望

199洗衣机:受疫情影响，2020年2月洗衣机线下零售市场大幅下滑根据avc的总数据，2月份离线洗衣机的零售量为29万台，同比下降65.1%，零售额为6.4亿元，同比下降63.4%。行业监测洗礼烘焙一体化结构平均价格同比增长5.2%，洗涤烘焙一体化产品零售额降幅最小，监测同比下降40.0%目前，滚筒洗衣机在病毒防护方面更具优势。主要品牌抓住机遇，通过降价抢占市场份额。

空调:疫情对线下店铺影响很大，2月份线下市场依然低迷。根据avc的总数据，2020年2月，空调线下市场零售量为59.9万台，同比下降15.0%，零售量为16.4亿元，同比下降39.0%，行业平均价格为2745元，同比下降28.2%从地区来看，在整体市场规模逐年下降的环境下，河北、山西、吉林等省市的零售量持续增长。在产品结构方面，变频挂机产品零售量增长至72.5%，同比增长14.7%抽油烟机

:受疫情影响，2月份线下市场基本处于关闭状态。在销售、物流和安装端的全面封锁下，2月份整体市场大幅下跌。根据avc监测数据，2020年2月，抽油烟机的零售量为205，000台，同比下降59.5%。零售额达到2.5亿元，同比下降61%就省级表现而言，根据avc监测数据，核心疫区湖北同比下降98%，而主要零售省份广东和北京分别下降63.4%和46.6%整体线下市场状况不佳，短期内仍难以恢复。与此同时，面对线下封锁，各品牌纷纷出台对疫区的扶持政策。与此同时，他们鼓励线下商店转向在线，并通过直播获得顾客，从而规避短期流行的影响，并取得良好的效果。

电热水器:根据avc推出的总数据，2020年2月电热水器零售额为4亿元，同比下降50.9%60l产品同比增长，重点产品普及率提高。海尔、史密斯和美的表现更好，遥控和快速加热很受欢迎。

燃气热水器:根据avc推出的总数据，2020年2月燃气热水器市场零售额为2.8亿元，同比下降65.9%13l+产品环比下降，零冷水比例上升15.2%品牌之间的竞争非常激烈，防冻和恒温功能在市场上很受欢迎。

台洗碗机:根据avc发布的总数据，2020年2月洗碗机市场零售额为6000万元，同比增长1.1%六套或更少的产品逐月下跌，而台式和抽屉式产品的平均价格同比上涨。西门子、美的和恒天然表现良好。嵌入式和水槽仍然是离线产品的主要类型。

小家电:avc的总数据显示，2020年2月，小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、烹饪机、榨汁机、电水壶)线下零售额为6.4亿元，同比下降71.1%从技术角度来看，ih技术在传统电饭煲和电压力锅线下市场的渗透率都在逐年上升。根据奥维云网络(avc)的离线监测数据，ih电饭煲零售份额同比增长6.5%，ih电压力锅零售份额同比增长9.2%纵观烹饪机器的线下市场，破墙机器和搅拌器的平均价格逐年下降。尽管破墙机器的份额增加了，但烹饪机器的总体平均价格并没有增加。

净水器:由于疫情和春节，线下市场客流量大幅下降。虽然企业通过店外购买等方式运送净水器，但净水器线下市场的整体趋势难以改变。根据奥维云网络(avc)整体线下数据，2月份该净水器线下市场销售额仅为1.4亿元，同比下降77.3%，同比增长45.8%，线下市场受疫情影响更大。从销售结构来看，线下市场中低端(3500-)和高端(6000以上)市场的比例有所上升，而过去主要销售区间3500-5500元区间的比例大幅下降，说明疫情对线下市场的影响非常严重。

净化器:虽然净化器受到疫情有利因素的影响，但线下店铺仍未恢复运营，库存短缺等因素，线下下降继续扩大。根据ovi cloud network (avc)的离线总数据，2月份净化器的市场销量仅为7000万元，同比下降了-70.8%，净化器的离线市场在短时间内几乎没有改善从销售结构来看，低端、中端和高端市场的比例有所上升，整体销售基本冻结。

吸尘器:吸尘器线下市场受疫情影响，商场客流量大幅下降。企业和经销商通过速杀活动、团购等方式联合开展店外销售。然而，整体市场处于相对较大的下行趋势，这在2月份将更加突出。根据avc线下总数据，2020年2月真空吸尘器线下零售量为8万台，同比下降46.6%，零售额为1.3亿元，同比下降52.8%，增加了企业压力

熨衣机:受春节和疫情影响，商场客流量大幅下降。企业和经销商通过速杀活动、团购等方式联合开展店外销售。然而，整个市场处于下降趋势，这在2月份将更加突出。根据avc的离线总数据，2020年2月，熨烫机的离线零售量为8.7万台，同比下降15.1%。与此同时，平均价格下跌，增加了企业经营的压力。

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