【商家】天猫发放超亿现金消费券和补贴商家们扭转命运的关键一仗家电租赁获政策支持或成行

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    天猫发放超亿现金消费券和补贴商家们扭转命运的关键一仗家电租赁获政策支持或成行

尽管还有一个月的时间，零售巨头们却已经按捺不住告诉外界，一年一度的“618”即将到来。

5月19日，阿里巴巴旗下天猫率先宣布天猫618即将启动，这也意味着，今年新冠肺炎疫情之后，全国最大的购物节——“618”大促就要来了。经此一“疫”，经济复苏已然成为当下各界最为关注的话题。而在这一特殊时期，今年“618”能否延续往年的火热也是外界最为关注的。

尽管目前天猫率先对外宣布将启动“618”，但记者了解到，报名参加今年天猫618的品牌已超10万家，比去年翻了一倍;而参加天猫618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。这些数字，都打破了天猫618的历史记录。

与此同时，天猫还表示将发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，京东也在同日“喊话”表示今年618将会有“大动作”。种种迹象表明，今年“618”或将成为疫情后商家的“回血之战”。

天猫发放超100亿现金消费券和补贴

作为每年上半年零售行业最热闹的“购物节”，如今，“618”已经从京东的店庆日，演变成为全球年中购物狂欢。也正因如此，每年“618”的玩法也是大促前最为人关注。

而在今年，新冠肺炎疫情发生以来，为促进经济复苏，全国多地统筹地方政府与社会资金给消费者发放消费券。据不完全统计，截至目前，已经有170个地市、累计发放190多亿消费券。显然，从政府主导，到企业接力，消费券正在成为后疫情时代拉动消费、提振内需的重要抓手。

消费券对经济的拉动作用，已在逐渐得到验证。记者此前也从蚂蚁金服方面了解到，3月份以来，全国有超过100个城市通过支付宝发放数字消费券，平均“杠杆效应”超过8倍，最高达到15倍也就是每1元支付宝消费券直接拉动8元消费。

因此，今年的天猫618，阿里巴巴将“消费券”作为“造节”的新方式。天猫618期间将联合多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

记者了解到，现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。不过，消费者如何领取、额度设置等具体信息，目前还尚未公布。

天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

据了解，今年天猫618将从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。

商家们扭转命运的“关键一仗”?

每年“618”，无论是对于商家还是消费者，都是一场狂欢。可是，随着新冠肺炎疫情的出现，今年“618”，对于商家来说，可能不再是锦上添花的一场大促，更像是其力挽狂澜的“关键一仗”。

“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟表示，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只出不进导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复。所以最近，歪瓜出品研发了许多新品，准备在618期间“冲一波”。

显然，看到了天猫618蕴含增长机会的不止是胡栎伟一个商家。据了解，目前，报名参加今年天猫618的品牌已超10万家，比去年618翻了一倍。参加天猫618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

而今年2月以来，一大批线下店铺已涌现上天猫潮。国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、顶级潮奢balenciaga巴黎世家，成都地标“宽窄巷子”，奶茶“三巨头”喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌纷纷赶在618之前入驻天猫。众多以线下体验为主的汽车、餐饮等行业首次上线开店。

经历过了特殊的一季度，商家们都抱着绝地反击的决心备战天猫618。那么，今年618能否延续往年的火热，成为商家命运的转折点?

这或许可以从此前的购物节中看到一些信号。3月5日-8日，天猫“38女王节”，作为疫情后全国首个大型促销活动，被外界称为“疫情下的双11”，超过20000个品牌销售额同比增长超过100%;五一期间，聚划算55大促首日成交同比增长超过130%，106个品牌成交额突破1000万，更像是对今年天猫618的一次预演。

因此，有分析人士预计，疫情进入常态化防控阶段后，最大一波消费回补将在天猫618到来。此次天猫618增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨大的生意增量。

值得一提的是，就在天猫宣布即将启动618后，京东5月19日表示在今年618也将会有“大动作”，除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列史上最大优惠力度，还将有百余项颠覆性的服务面世。无论是优惠力度、消费者购物体验、新品的发布数量还是品牌销量增长层面都将是空前的。显然又一场巨头对决即将开场。

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